Mejuri: il brand di gioielli da conoscere nel 2023

Jun 29, 2023

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Quando si parla di gioielli nel 2023, ci sono una manciata di marchi a prezzi accessibili nella collezione di ogni donna – alcune etichette che stanno bene sui comodini in lungo e in largo. E negli ultimi anni, il nome sulla bocca di tutti (e sulle mani, sul collo e sui polsi) è Mejuri.

Lusso tranquillo potrebbe essere la parola d'ordine più recente, ma possiamo assicurarti che non deve costare una fortuna per garantire lo stile di vita. La chiave è investire in capi base che durino, passino senza problemi da una stagione all'altra e si adattino a tutto il tuo guardaroba capsula.

Fortunatamente, Mejuri è stata all'avanguardia, producendo gioielli classici pensando alla donna moderna negli ultimi otto anni. "Democratizzare il settore della gioielleria e dare agli individui la possibilità di acquistare per se stessi è ancora fondamentale per noi", dice a Red la cofondatrice e CEO di Mejuri, Noura Sakkijha.

Quando Sakkijha, nata in Giordania, ha avviato l'attività per la prima volta nel 2015, la sua missione era creare gioielli senza tempo che potessero essere indossati sia per occasioni speciali che per commissioni quotidiane. L'imprenditrice, ora con sede a Toronto, ha co-fondato Mejuri con suo marito Majed Masad, e insieme hanno trasformato l'attività da una start-up di siti Web in un'azienda di gioielleria globale - oltre a crescere le loro gemelle, ci affrettiamo ad aggiungere.

Certamente non c'è voluto molto perché il messaggio di Mejuri di gioielli di alta qualità a prezzi accessibili venisse ascoltato e approvato dal mondo della moda. A pochi mesi dal concepimento, il marchio ebbe un grande successo. In effetti, non potresti (e non puoi ancora) scorrere Instagram senza vedere le sue delicate catene, anelli grossi e orecchini impilabili sugli stilisti e influencer più alla moda.

Sakkijha spiega che fa tutto parte di un programma di marketing di successo. "Una delle nostre iniziative chiave è stata la creazione di una comunità di membri della 'bella squadra', un gruppo di influencer che credono veramente nella nostra missione e contribuiscono a portare autenticità al marchio."

Mentre Mejuri collabora con singoli individui, il fondatore ama vedere i contenuti organici che i creativi producono sui social media: è stato fondamentale per dare un volto al marchio e renderlo riconoscibile per i clienti. Ed è chiaro che Mejuri sta facendo qualcosa di giusto dato che ha accumulato oltre un milione di follower su Instagram e collezionato migliaia di Mi piace.

All'interno di questa impressionante base di clienti, Mejuri conta anche molti fan di prim'ordine – di tutte le età, vale la pena notare – che da anni indossano fedeli i gioielli del marchio. La cosa più famosa è che la Principessa del Galles è stata avvistata con i cerchi in oro vermeil e perle d'acqua dolce di Mejuri alle celebrazioni del Commonwealth dello scorso anno, e recentemente la pop star Ariana Grande ha indossato i delicati cerchi di perle del marchio per assistere alla finale maschile a Wimbledon. Altre celebrità avvistate includono Rosie Huntington-Whitley, Oprah e Margot Robbie, che hanno indossato rispettivamente i cerchi per croissant, gli orecchini pendenti con perle e gli orecchini a spirale di Mejuri.

Grazie a questa visibilità, Mejuri è ora un nome familiare, quindi non sorprende che il marchio stia avendo un periodo di successo. Sakkijha ci dice che Mejuri ha attualmente oltre 1,5 milioni di clienti, 22 negozi in Nord America e Regno Unito e oltre 3,5 milioni di spedizioni in tutto il mondo: una cifra impressionante per un marchio che esiste da meno di dieci anni.

Ma non è stato così per l'imprenditrice che, proveniente da una famiglia di gioiellieri, aveva gli occhi puntati su un percorso professionale diverso. Tuttavia, dopo essersi trasferita in Canada per completare un MBA in ingegneria, Sakkijha ha rinunciato al suo lavoro di analista di processo presso un importante istituto finanziario per colmare la grave lacuna che vedeva nel settore della gioielleria. "La narrazione era principalmente orientata ai tradizionali regali degli uomini che acquistano per le donne", dice a Red. "Volevo ribaltare la situazione e creare un marchio con una semplice premessa in cui le donne acquistano gioielli per se stesse e celebrano ciò che conta per loro."

Sebbene creare più scelta per le donne sia il modus operandi di Mejuri, Sakkijha apprezza il fatto che acquistare gioielli pregiati come regalo per se stessi non sia naturale per la maggior parte delle persone, soprattutto nell'attuale clima economico. Fortunatamente, con l'ampia gamma di prodotti Mejuri (con pezzi a partire da sole £ 35) il marchio promette di offrire un pezzo di lusso a ogni cliente, indipendentemente dal budget.